在激烈的市場競爭中，能打動人的除了商品包裝整體形象以外，還有五彩繽紛的包裝色彩。色彩是設計中活躍的視覺因素，能觸發人們的聯想，在商品與消費者之間搭起一座橋梁，還能傳遞正確的商品信息，體現商品價值，塑造品牌形象，為商品帶來經濟附加值。

　　在設計中，顏色、圖形和文字是構成設計的三大視覺元素。顏色和圖形直接、快捷的傳達商品信息，文字則對商品信息的傳達準確明了。色彩與其他設計因素和諧統一，可以表示出商品的品質與份量，對圖形和文字有很好的襯托作用。它們之間相互依賴，相互補充，共同演繹商品的功能。

　　色彩設計與運用，可以使商品具有區別于其他產品的視覺特征，以及增強人們對品牌的記憶。色彩是人們內心世界外化的體現，是精神表達的重新升華。包裝色彩能在競爭商品中有清楚的識別性，很好地象征著商品內容，讓消費者聯想出商品特點、性能，使商品容易辨認，更具有競爭力。

　　在包裝設計中，色彩不是簡單的裝飾和美化，也不是以所謂藝術的手段施加于對象便可以成為的設計色彩。設計師的設計活動不同于純藝術家對客觀事物的“再現”或“表現”，而須依據現代消費特點，研究各類商品特性、各類消費習慣和文化背景及流行色變化趨勢等。

　　隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求也越來越嚴格和細致。鞏固消費者對商品的記憶，從而提高商品品牌的知名度，這些要求在商品包裝的色彩設計實踐中無疑都是合乎實際的。