隨著市場經濟的進一步發展，傳統以企業為中心的賣方市場已經向以消費者為中心的買方市場轉移，企業將很難再憑“商品力”、“銷售力”和“創新力”作為競爭力，企業活動策劃是市場經濟發展的必然要求。一個企業的生存和發展，首要的是在市場中找到自己的位置，確定本企業的目標；企業的目標確定后，要通過企業的營銷活動來實現，企業的營銷活動要體現和服務于企業目標，就需要對企業營銷活動進行策劃。

　　好的企業形象只有在良好的企業素質基礎上才能創新和建立，好的產品形象也只有在良好的產品品質的基礎上才能創新和建立。只有在此基礎之上，成功的活動策劃和有力的宣傳才能真正形成理想的企業競爭力。要想提升企業知名度，打造屬于自己的品牌，就必須有專業系統的營銷活動策劃，為企業品牌的定位、營銷戰略、宣傳策略進行清晰明確的規劃。

　　對于企業來說，做廣告只是一種促銷的手段。在經歷了萌芽、發展、壯大之后，如今的廣告已變得越來越難做，往往是投入巨大的人力、物力和費用成本，卻沒有預期的成效?；顒硬邉澗褪菫檫@種情況產生的。專業的營銷活動策劃可以為企業進行系統分析、合理規劃，做到有的放矢，從而幫助企業降低營銷宣傳的綜合成本，提升廣告宣傳的效益。

　　現如今，早期追求最大廣告受眾覆蓋面的要求已不能滿足品牌發展的需求。全渠道營銷、全網營銷、精準營銷等營銷新概念，必須經由專業的策劃，對廣告目標、廣告內容、媒介分析、人群分析等作出科學的研判和規劃。也只有這樣，才能夠使受眾群體一個統一的品牌文化內涵，而企業活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。