商品包裝作為一種重要的營銷手段，有助于消費者對商品和品牌的全面識別，是現代商品不可缺少的必要部分和外部形式，也是實現商品價值和使用價值的一種有效手段。在進行包裝設計之前，首先要對生產商品的企業及產品充分了解，這種整體，全面的規劃是設計的先決條件。

　　首先，要了解產品，確定你的產品質量。所有包裝設計和開發流程的核心就是要包含其中的產品，不了解產品，就做不出可以賣得很好的包裝。對產品的深入理解會讓你的產品保持穩定，商品來自哪里？對于產品的需求是什么？這些問題的答案將會幫助我們認識到產品的靈魂，反映到最終包裝的設計之中。

　　第二，要了解客戶，分析你的目標受眾。“客戶第一”也許是老生常談，但卻是千真萬確的。在包裝難題中，目標人群是最有優勢的部分。你的客戶都是多少歲，他們在哪里工作？產品一般在哪里購買？準備支付多少費用？包裝怎么處理？對你的受眾來說，這些問題都很重要。這個過程需要仔細定義目標市場，并為其提供高質量產品。

　　第三，要了解銷售渠道。品牌包裝設計的時候要確定你的銷售渠道，對于每一個銷售渠道，產品是如何存儲的，以及它是否存儲在產品中，用戶可以方便的訪問等等。產品的包裝是一種自我推銷，包裝和陳列可以形成不同的購物氛圍并對消費者心理產生的影響，這對于顏色和造型都有非常高的要求。所以，在產品到達顧客手中之前，要搞清楚產品的渠道和生命周期。

　　包裝設計是基于人們的行為標準，心理特點在市場上逐漸形成的。所以在尋找包裝設計準確合理的定位時，要注重人的物質需求和精神感受。經過廣泛的了解，設計者就可以根據所掌握的資料，充分發揮個人的想象力和創造力，作出初步的創意思路，再經過進一步反復推敲、完善與發展，最后確定創意切入點。