在進行廣告設計時，如何對素材加以運用，提高設計的藝術表現力，這個過程需要不斷地嘗試。廣告設計的表現手法多種多樣，選擇其中最適于表達創意的表現手法，有利于引起受眾的注意和興趣，從而增強廣告傳播的效果。

展示

　　就是直接，真實的把商品展示在消費者的面前，給消費者留下深刻印象。尤其是用來表現商品的外觀和特點，可以做到形象逼真，使人一目了然。這是比較傳統又通俗的表現手法，因它與廣告宣傳商品的目標一致，故而經久不衰。但它也不是自然主義地純客觀表現，要在構圖的安排、主體的突出、背景的襯托等方面進行精心的設計。

比喻

　　就是把一種事物比作他物，本體是要描繪對象本身，喻體是要比方的事物。一般來說，喻體的形象與本體的某一特性應有相似之處，比喻才可以成立。在廣告設計中，通過比喻手法，可以生動而通俗地宣傳主題，使產品的特色和優勢更加突出，以一種形象化的方式將信息傳達給觀眾。

對比

　　是指在設計中將兩個反差很大的視覺要素安排在一起，使之產生一種對照的效果，通過這種對照，借彼顯此，互比互襯。將自己產品和其它產品進行比較，用對比的手法體現出產品的性能和特點，直接表達出了產品的訴求，強調出了自身的優勢。帶給人最直接的視覺沖擊力。

夸張

　　夸張是以現實生活為依據，用豐富的想象力對事物的某一個特征進行夸大化的處理，從而得到一種突出、鮮明的效果，達到吸引受眾注意力的目的。在廣告設計中適當運用夸張的手法，能夠營造出一種新穎和獨特的視覺效果，將產品的某一個重要特征表達得更為透徹。

擬人

　　擬人就是把人以外有生命甚至無生命的物類人格化，使之具有人的某些特性，引起消費者對商品的注意，以表達廣告的主題，從而達到廣告傳播的目的。

　　設計師應根據主題與創意的需要去選擇適當的表現對象，注意形象的通俗性、愉悅性和審美性。需要注意的是，各種視覺修辭手法的運用，是要以設計師全面的文化素養作為支撐的，也就是說修辭要準確和恰當，這樣才能收到上述的宣傳效果。