包裝設計是商品構成的重要組成部分，是實現產品價值和使用價值的手段。任何一款成功的商品包裝，一定是以適應市場的需求為準則，架起了商品生產與消費之間的溝通橋梁，與人們的生活息息相關。

　　優秀的包裝設計，首先要有市場意識。只有走進市場，才能連接市場和把握市場，只有好的經典的包裝設計才能滿足市場需求和時代需求。我們要深入研究為什么好的包裝設計會吸引消費者的視線、分析案例成功的原因，這些問題的解決對于包裝設計師來說都是具有重要參考價值的。對所要進行包裝的產品基本了解，那么面向市場的包裝設計就會有的放矢，能夠和時代所需、市場所需、個人所需相吻合，從而保證產品的準確進入市場。

　　對于企業而言，產品的定位、包裝設計、宣傳，這些都是“可控因素”，普遍存在的消費者心理又是“不可控因素”。而產品的包裝設計和定位方向又往往是單一的，很難對應各種各樣的消費人群和消費心理。任何一款產品要進入市場流通與消費，必須要有包裝主題和重點，在這里重點強調了包裝設計的針對性。唯有使商品適銷對路，才能在市場上更具競爭力。

　　現如今，世界范圍內的消費重心已經逐漸向時尚化年輕化轉移。消費者的欣賞情趣和生活方式變得越來越個性化多樣化。獨特的包裝造型在促進商品銷售中也起到了重要的作用。包裝設計的定位，一定要根據商品的特點、營銷策劃目標及市場情況來確定信息表現與形象表現的重點。那些富有趣味性、結構創新性等特性的個性包裝就更容易抓住消費者的好奇心，增大對消費者的刺激效能，激發他們的購買欲望。

　　好的包裝設計必須要與消費者有心理上的共鳴，喚起對消費者潛意識的關注。隨著物質文化生活水平的提高，人們的消費觀念也在不斷地發展。今天的時尚，可能明天就會過時，所以商品的包裝必須不斷改進，在繼承傳統與創新中尋求平衡、和諧與統一。