目前人們對包裝的理解已經超出了作為物態包裝的范疇，更多的將其推向了營銷行為和經營理念傳播的層面。因為好的包裝設計不僅能夠對產品起到很好的保護作用，而且還可以讓賣點更好的體現出來。它既包含著思維，技能，也存在著一定的設計原則。

安全性

　　安全性是設計要遵循保護商品、防止泄露的客觀規律來設計位置和比例，包裝的防偽措施也是保證安全的一種方法。商品在營銷中最忌諱被模仿和偽造，于是各種特定的預防仿造功能成為了商品包裝營銷安全的一項職責，一次性、破壞性的包裝拆解方式便是一種常見的防偽方法。

實用性

　　在進行產品包裝的過程當中要盡可能做到有個性，不僅是造型要新穎，而且色彩也要獨特，能夠從外包裝上就帶給消費者視覺美感，并且增加他們購買的可能性，讓他們看上一眼就有購買的沖動。但是在進行包裝設計的時候，還需要盡可能想到包裝是否實用，商品包裝設計的意義在于利銷。醒目的商品名稱可以強化消費者的注目；色度高的鮮艷色，可以吸引消費者的關注以及心理感應等，都是有效地體現利銷原則的途徑。

創新性

　　無論是在哪一門類和方向的設計，創新都是最緊要的問題。創意即是追求別出心裁、新奇趣味、非常意境。創意絕不僅僅是方法與技巧上的簡單提升，創意應該是創作者精神與心靈上的自我改造甚至是脫胎換骨，這才是其真正的價值。