在經濟和信息不斷發展的現代社會，人們對包裝涵義的理解已經超出了物態包裝范疇，更多的將其推向了營銷行為以及文化傳播層面。產品包裝只有不斷創新設計，才能在眾多品牌中脫穎而出，獲得消費者的青睞，最終贏得市場。

包裝定位

　　包裝設計首先要確定包裝的定位。對于消費者而言，購買品牌和購買產品同樣重要，而產品包裝的設計是消費者認識產品、選擇產品的關鍵。設計師要充分了解產品與眾不同的優勢和特點，有針對性的去解決問題。

受眾好感

　　現代消費者正處于一個商品信息極度豐富的時代，商品競爭的激烈，數量繁多的產品和五光十色的包裝撲面而來。成功的包裝不僅要通過形狀、顏色、圖案和材料的使用來引起消費者對產品的關注和興趣，還要準確傳達產品信息，傳達產品形象。

使用便利

　　包裝伴隨著產品的使用會成為消費者的無聲幫手，因此消費者使用便利是包裝設計的重要原則。應考慮手的抓握程度來設計各個部位的位置和比例等，否則就會在使用上帶來不便。

利于銷售

　　包裝首先要吸引消費者的注意力，因為只有吸引消費者注意力的產品才能購買。很多時候人們買的不是包裝，而是包裝里的產品，因此要使消費者能夠通過包裝準確地了解產品。這就需要包裝設計要創造出令消費者印象深刻的商品形象，力求明確并易于辨認和理解。